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當(dāng)不久前小米“雜貨鋪”米家發(fā)動眾籌，誓要做一款人見人愛的迷你洗衣機(jī)時(shí)，傳統(tǒng)家電行業(yè)觀察人士紛紛表示不看好，因?yàn)橄匆聶C(jī)行業(yè)太成熟，進(jìn)入不易。而現(xiàn)在，格力內(nèi)部卻傳出風(fēng)聲，格力洗衣機(jī)也將在不久后推向市場。

洗衣機(jī)和冰箱、空調(diào)一樣，是十分成熟的白電產(chǎn)品，技術(shù)相對成熟，產(chǎn)品相對成熟，市場格局也相對穩(wěn)定。而現(xiàn)在像小米、格力這樣的企業(yè)，在多元化時(shí)偏偏選擇洗衣機(jī)這樣的紅海領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，這是為何？新進(jìn)入者又能否打開自己的局面？行業(yè)內(nèi)，仁者見仁，智者見智。

從冰箱到洗衣機(jī)

格力跨度并不大

格力想做洗衣機(jī)并不是一天兩天的事情。多位家電行業(yè)人士向記者證實(shí)，早在幾年前，格力在洗衣機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)層面就已經(jīng)做出了布局。這個(gè)故事還得從五六年前格力收購晶弘冰箱說起。

據(jù)消息人士透露，格力在收購晶弘冰箱之后，其在合肥的制造基地同時(shí)也計(jì)劃了洗衣機(jī)的生產(chǎn)和管理，只是遲遲沒有付諸實(shí)施。與此同時(shí)，格力在珠海的總部對洗衣機(jī)的研發(fā)工作一直沒有停下。去年上半年，格力對外泄露了自己的洗衣機(jī)計(jì)劃，但是外界翹首以盼的洗衣機(jī)成品卻跳了票。最近幾天流傳出格力洗衣機(jī)的圖片，還傳言該產(chǎn)品將在9月底面市，這些似乎更加坐實(shí)了格力進(jìn)軍洗衣機(jī)市場的傳聞。

格力做洗衣機(jī)并不奇怪，乃至家電行業(yè)普遍存在這一規(guī)律。中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍告訴記者，有冰箱產(chǎn)品的企業(yè)轉(zhuǎn)向做洗衣機(jī)，從物質(zhì)資源條件上講是相對容易的事情。冰箱和洗衣機(jī)是互補(bǔ)類產(chǎn)品，夏天冰箱銷得旺，冬天洗衣機(jī)賣得好。在制造方面，冰箱和洗衣機(jī)的生產(chǎn)線設(shè)備部分可以共用，員工使用率能夠最大化，倉儲物流等等支撐資源同樣能全年都以高效率工作。所以，有冰箱產(chǎn)品的企業(yè)，增加洗衣機(jī)品類，原動力很強(qiáng)。

比如，海信的白電中，冰箱產(chǎn)品做得不錯(cuò)，于是開始發(fā)展洗衣機(jī)產(chǎn)品。長虹同樣如此，美菱冰箱在市場上是名牌，依托美菱，長虹也開始做洗衣機(jī)。

市場相對平穩(wěn)

高端演進(jìn)帶來機(jī)會

從外因上講，洗衣機(jī)市場相對冰空，還有一點(diǎn)機(jī)會。

奧維冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理趙梅梅表示，近兩年，洗衣機(jī)市場相對平穩(wěn)，在冰箱、空調(diào)市場寒意逼人的大環(huán)境下，洗衣機(jī)在2015年還呈現(xiàn)出唯一的量、額齊增。

有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，洗衣機(jī)市場呈現(xiàn)曲線向上，整體表現(xiàn)穩(wěn)定。雖然量、額分別同比有所下滑，但是幅度微小，還沒有滑到類似空調(diào)、冰箱那樣的低谷位置。

而同時(shí)，有數(shù)據(jù)表明，目前市場上滾筒洗衣機(jī)的銷售額占比已經(jīng)超過六成。魏軍告訴記者，在通常概念中，滾筒洗衣機(jī)代表中高端產(chǎn)品，市場份額中滾筒的比重持續(xù)擴(kuò)大，正說明市場結(jié)構(gòu)向高端演進(jìn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級步伐加快，洗衣機(jī)均價(jià)呈現(xiàn)向上趨勢。

但就洗衣機(jī)市場向高端演進(jìn)這一個(gè)趨勢來講，不少企業(yè)都會被它吸引，因?yàn)楦叨艘馕吨麧櫢撸麧櫢叩男袠I(yè)對于當(dāng)下利潤漸薄的家電企業(yè)來說，實(shí)在是走出低價(jià)競爭泥潭的一個(gè)很好的出口。

所以，無論是格力，還是海信、長虹，或是小米，都對洗衣機(jī)市場寄予厚望，將之視為業(yè)務(wù)多元化之后重要的增長點(diǎn)。

品牌多而不強(qiáng)

格局或能改變

除此之外，還有一個(gè)十分重要的因素助推這些企業(yè)扎堆洗衣機(jī)行業(yè)，那就是洗衣機(jī)品牌格局未定。魏軍表示，市場上的洗衣機(jī)品牌多而不強(qiáng)，企業(yè)間競爭并不充分，還存在改寫行業(yè)格局的機(jī)會。

細(xì)數(shù)行業(yè)間林立的品牌，海爾、美的、小天鵝、西門子這幾個(gè)品牌，有數(shù)據(jù)顯示已經(jīng)在市場上合計(jì)占據(jù)份額超過60%，同時(shí)國外品牌的洗衣機(jī)市場占比也超過30%，這在以國產(chǎn)本土品牌為主的家電行業(yè)中，其實(shí)是非常少見的。

數(shù)據(jù)說明，國外品牌的洗衣機(jī)在國內(nèi)消費(fèi)市場上的地位還很高，數(shù)得上來、做得不錯(cuò)的洗衣機(jī)品牌也只有那么四五家，但同時(shí)又沒有任何一家或兩家品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)其他參與者。從這些要素中，類似格力、小米的企業(yè)，看到了新的可以一爭高下的機(jī)會。

太晚還是過早

全靠踏準(zhǔn)市場節(jié)奏

然而，這個(gè)行業(yè)的機(jī)會又有多大？行業(yè)專家觀點(diǎn)不一，前景似乎并不那么美好。

幾家咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)研研究得出的結(jié)果，公認(rèn)洗衣機(jī)市場一年約有600億~700億元的規(guī)模，是一塊誘人的蛋糕。規(guī)模變化不大，增長幅度十分緩慢，洗衣機(jī)正處于存量市場狀態(tài)，這意味著市場結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的步伐，正在消費(fèi)者和企業(yè)的雙重作用下加快。

行業(yè)專家認(rèn)為，大容量、滾筒、變頻是洗衣機(jī)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的主流趨勢，而健康、自清潔、智能、節(jié)能、烘干、一機(jī)多筒等是同時(shí)附加在三大主流趨勢上的產(chǎn)品賣點(diǎn)。替換型需求正成為市場的主要需求。企業(yè)需要把握消費(fèi)需求，踏準(zhǔn)市場節(jié)奏，推出用戶喜愛的產(chǎn)品。

趙梅梅表示，洗衣機(jī)是一個(gè)存量市場，企業(yè)如果沒有動作，自己的份額就會被別人搶掉，這需要企業(yè)線上線下市場雙線驅(qū)動，合理調(diào)配資源，充分利用各種渠道把握促銷季。現(xiàn)在言勝負(fù)還過早，看誰能抓住機(jī)會。

不過，行業(yè)觀察家劉步塵卻不看好洗衣機(jī)行業(yè)的新進(jìn)入者，他表示，現(xiàn)在冰洗空市場格局已經(jīng)比較穩(wěn)定，再進(jìn)入改變格局難度很大。來得晚，把市場做起來是很難的。